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據(jù)中國(guó)國(guó)際養(yǎng)老服務(wù)業(yè)博覽會(huì)CISSE（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)老博會(huì)CISSE2024”）最新發(fā)布，“中國(guó)老博會(huì)CISSE2024”將首次邀約醫(yī)美、老年化妝品、護(hù)膚品等抗衰老領(lǐng)域產(chǎn)品領(lǐng)域的單位參展，為提升長(zhǎng)者的享老品質(zhì)服務(wù)。
2024年1月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，2023年末60歲及以上人口已占全國(guó)人口的21.1%，這意味著中國(guó)已正式邁入中度老齡社會(huì)。值得注意的是，隨著60-70后逐漸步入中老年，新時(shí)代中老年群體的“悅己消費(fèi)”已經(jīng)覺(jué)醒。
銀發(fā)族的美妝消費(fèi)正在興起
市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示（數(shù)據(jù)來(lái)源：Ageclub），100位生活在一線城市的50～70歲的老年人中，護(hù)膚化妝的比例達(dá)到100%，55%的中老年人年消費(fèi)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品金額在1000～4000元人民幣，4000元以上的占比23%。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來(lái)中國(guó)中老年美業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)千億元人民幣。
未來(lái)十年，70后也將步入中老年。這一群體從經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)，愿意為美麗買(mǎi)單。當(dāng)這個(gè)群體成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)主力軍，銀發(fā)美妝會(huì)逐漸迎來(lái)更大風(fēng)口。
隨著社交媒體和短視頻平臺(tái)的普及，中老年女性對(duì)美和化妝的認(rèn)知與需求都極大提高，很多中老年女性網(wǎng)紅和KOL在傳達(dá)“美麗與時(shí)尚無(wú)關(guān)年齡”的價(jià)值觀的同時(shí)，也在短視頻平臺(tái)發(fā)布化妝教程和進(jìn)行化妝品帶貨，受到粉絲歡迎。這樣的市場(chǎng)氛圍下，基礎(chǔ)護(hù)膚成為了“第一步”，后續(xù)的底妝、唇彩、化妝技巧等需求迅速增長(zhǎng)，成為更受關(guān)注的話題。
政策紅利與產(chǎn)業(yè)東風(fēng)已來(lái)
2024年1月，辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》國(guó)辦發(fā)〔2024〕1號(hào)（下稱《意見(jiàn)》），其中明確提出發(fā)展抗衰老產(chǎn)業(yè)，并將“推進(jìn)化妝品原料研發(fā)、配方和生產(chǎn)工藝設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)”寫(xiě)進(jìn)了意見(jiàn)。行業(yè)研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，這是從國(guó)家政策層面首次支持抗衰老相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，于化妝品抗衰領(lǐng)域未來(lái)的發(fā)展具有重要意義。
從廣義上來(lái)看，抗衰老市場(chǎng)包括護(hù)膚品、醫(yī)療美容、保健品、運(yùn)動(dòng)健身等領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年抗衰市場(chǎng)規(guī)模年均同比增速超10%，以此推算，2024年中國(guó)護(hù)膚抗衰市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1540億元。在“顏值經(jīng)濟(jì)”和“她經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下，中國(guó)抗衰老行業(yè)也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
首設(shè)“長(zhǎng)者時(shí)尚生活展區(qū)” 全媒體助陣
中國(guó)老博會(huì)CISSE2024將于2024年5月22日-24日在北京國(guó)家會(huì)議中心隆重舉辦，屆時(shí)展出面積將達(dá)到22000平米。
屆時(shí)，長(zhǎng)者時(shí)尚生活展區(qū)將聚焦老年群體“愛(ài)生活、追時(shí)尚、講品質(zhì)”的新特點(diǎn)，展示內(nèi)容細(xì)分為適老服飾、適老化妝品、適老醫(yī)美、老年娛樂(lè)等主題，充分打造出長(zhǎng)壽時(shí)代下時(shí)尚享老新生活服務(wù)模式，拓寬適老產(chǎn)品和服務(wù)模式的現(xiàn)場(chǎng)供需交流與體驗(yàn)，從而進(jìn)一步提升博覽會(huì)綜合交易平臺(tái)的服務(wù)范圍和能力。
研究顯示，新銀發(fā)族正在成為短視頻、直播的重度用戶，社交媒體和短視頻平臺(tái)，正在成為銀發(fā)美妝時(shí)尚消費(fèi)的主要陣地。數(shù)據(jù)顯示，以淘寶京東拼多多等電商平臺(tái)為主要美妝消費(fèi)互動(dòng)平臺(tái)的銀發(fā)族比例為64%，以抖音快手為主要美妝消費(fèi)互動(dòng)平臺(tái)的銀發(fā)族占比31%。
因此，中國(guó)老博會(huì)CISSE將邀請(qǐng)電商、直播帶貨機(jī)構(gòu)參與參展企業(yè)的線上營(yíng)銷(xiāo)，線下推廣與線上帶貨雙輪驅(qū)動(dòng)，直接促進(jìn)參展商的產(chǎn)品零售。
中國(guó)老博會(huì)CISSE2024，將助力老年抗衰老領(lǐng)域企業(yè)線下線上推廣與營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，加快轉(zhuǎn)型為“優(yōu)質(zhì)綜合性涉老產(chǎn)業(yè)交易大平臺(tái)”，進(jìn)一步助力參展企業(yè)簽定單、拓市場(chǎng)。
2024第十屆中國(guó)國(guó)際養(yǎng)老服務(wù)業(yè)博覽會(huì)
展出時(shí)間：2024年5月22-24日
展出地點(diǎn)：北京國(guó)家會(huì)議中心
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